Niša vai tirgus segments? Kā atrast savu vietu uzņēmējdarbībā.

Kā noteikts ASV ar akronīmu niša - tas ir nekas, bet "situāciju vai darbību, kas speciāli paredzēta kādas personas individuālajām spējām un raksturu." Tas nav noslēpums, ka pēdējos gados uzskatīja veiksmīgākās precīzi tiem uzņēmējiem, kuriem ir izdevies atrast laiku un nodot savu nišu tirgū. Šajā sakarā ir daudz neskaidrību: bieži sajaukt ar nišas tirgus segmentā, un process tās meklējumos - ar pozicionēšanas produkta. Segments tirgus - tas ir galvenais jēdziens mārketinga, pārstāv patērētāju grupu ar līdzīgu patērētāju vēlmēm. Tirgus segmentācija ļauj uzņēmējiem ražot tieši tos produktus, kas no klienta vajadzībām un būs pilnībā pieprasījis viņu. Segmenta atlases kritēriji ir ļoti daudzveidīga, bet to princips ir iegūt maksimālu labumu un atrast savu nišu. Varbūt tas ir iemesls, kāpēc šodien ir tirdzniecībā pilnīgi jaunu virzienu, kas apzīmē procesu, lai atrastu tirgus nišās (nishing), kas ietver vairākus jauninājumus, par daļu no produktu veicināšanas un tirgus izpēti.

Kas ir niša, un kā tas būtiski atšķiras no tirgus segmenta?

Mūsdienās par uzņēmējdarbības veiksmes un labklājību savu biznesu, ir svarīgi ne tikai precīzi noteikt savu tirgus darbību, bet arī atrast to ļoti šaurā jomā (tirgus segmenta vai vairākus atzarus), vairāk bezdarbs konkurentiem. Reizi niša, pilnīgi jauna veida uzņēmējdarbības iegūst īpašu spēku, un var ļoti īsā laika periodā, lai kļūtu rentabla un konkurētspējīgu ražošanu vai uzņēmums. Vienīgā niša izvēle sajūtu - ir tulkot spēli savā jomā, vai izmantot to kā daudziem potenciālajiem pircējiem, cik iespējams, un tikai pēc tam izmantot to let īpašnieks maza, bet savu uzņēmējdarbību. Niche Market ir sfēra uzņēmuma vai uzņēmējdarbības veida, ir ierobežota un attiecas ar ļoti ierobežotu skaitu potenciālo klientu.

Raksturīgās iezīmes tirgus nišas:

• Īpaši pielāgotā pieprasījumu un vajadzības, mūsu klientiem, lai apmierinātu, kas prasa īpašu komplektu papildu produktiem un pakalpojumiem;
• Stabils, bet ne liels potenciāls tirgus ietilpība;
• Pietiekami spēcīga vājināšanās konkurenci.

Uzreiz ir vērts atzīmēt, ka pilnīga konkurences trūkums nav teikt, ka priekšā zelta raktuves, un tikai nepieciešams atrast veidus, kā tās attīstību. Tas var arī būt, ka citi uzņēmēji ir mēģinājuši, lai segtu šo daļu no biznesa, bet laiks atstāja viņu, jo nav pilnībā perspektīvas. Kā likums, ir nišas tirgus, kur viens segments ir kontaktā ar otru, tas var būt tik dažādi tirgus segmentos. Tas ir šeit, ka ir ļoti dzīva pieprasījumu, un pārmaiņas patērētāju vajadzībām un prasībām notikt tik ātri, ka tas aizņem ļoti augstu ražošanas elastīgumu, lai ātri un laikus risināt. Ja tirgus nišu aizņem uzņēmums, tas vairs interesē citiem uzņēmējiem, jo tie ir biznesā nav vietas. Konkurence process kļūst bezjēdzīga, jo šajā gadījumā, finanšu izmaksas būs daudz lielākas peļņas.

Nodrošinot būtisku tirgus segments vai vairākiem atsevišķiem segmentiem, tad uzņēmējs var iegūt lielāku peļņu un būt pilnībā pieprasījums starp pircējiem. Tomēr, tikai ņemot brīvu nišu var sasniegt nopietnus panākumus un veikt savu biznesu pilnīgi jaunā līmenī, jo tas ir balstīts uz šo galvenajiem instrumentiem starptautisko mārketingu.