Plānošana reklāmas kampaņu internetā

Šodien, izmantojot interneta mārketinga nolūkos ir atsevišķa darbība, lai saprastu, ka tikai pieredzējuši profesionāļi. Dažos gadījumos tā ir kompetenta izstrādāt reklāmas kampaņu tīmeklī, norādot inovatīvus soļus mediju plānu un paralēlu darbu izstrādi, lai veicinātu produktu vai zīmolu, ir virtuālo telpu, kas veicina to, ka organizācija no konkurences kļūst par absolūto līderi.

Ja jūs nolemjat iesaistīties veicināšanā produktu, zīmolu un pakalpojumus tīmeklī, tai vispirms ir skaidri jāsaprot, ka tādā frāzi kā "Interneta reklāma" ir atslēgas vārds ir "reklāma". Un internets šeit kalpo tikai kā līdzekli sniegt informāciju patērētājam. Tāpēc galvenie posmi šajā procesā nemainās.

Plānošana reklāmas kampaņu: pamatsoļus

1. Noteikt mērķus un uzdevumus (palielinātas pārdošanas vai lojalitāti pret zīmolu un zīmolu, veicinot pavisam jaunu produktu, uc).

2. Iestatiet mērķauditoriju.

3. Veikt iepriekšēju izvēli reklāmas vietām.

4. Izvēlieties formātu mediju (šajā gadījumā - mājas lapas, sociālie tīkli, forumi utt).

5. Make up mediju plānu un optimizēt to.

Plānošana reklāmas kampaņu par izvēli reklāmas platformu un mediju formātus

Kā rāda prakse, šādi kritēriji visbiežāk:

1. Es vienmēr nāk uz šo vietni.

2. Es pārdot mēbeles, bet šī lapa ir tikai par to.

3. Šis resurss ir saraksts ar vienu no maniem konkurentiem.

4. Šī vietne piedāvā labas atlaides par reklāmu.

5. Šis resurss ir skaista, uzkrītošā dizainu.

6. Šajā vietnē es nekad neesmu apmeklējis vai pat dzirdējuši par to, tad tas ir slikti.

Šādi atlases kritēriji var izraisīt daudz vairāk, bet lielākā daļa no tiem ir pilnīgi nepareizi un mediju plānošanas šim nav attiecības. nevajadzētu novērtēt konkrētu reklāmas platformu savas subjektīvās izjūtas. Izvērtējot efektivitātes laist savus reklāmas konkrētā resursa jāpakļauj tikai reāliem skaitļiem (jo īpaši izmaksas piesaistīt auditoriju, un tā darbības joma).

Plānošana un reklāmas kampaņa attiecībā uz vietas izvēli, un izvēlieties datu nesēju formāts ir pilnībā atkarīga no tās mērķa. Tātad, ja jūs tiecas izmaiņām patērētāju attieksmi pret zīmolu un zīmolu, tas ir nepieciešams, lai sasniegtu mērķa auditorija ir maksimālais. Tajā pašā laikā būtu izvēlēties šos medijus (piemēram, baneri), kuri veic augstā profesionālā līmenī, radoši un labi marķētas lapā vietnes.

Ja Jums ir mērķis uz pārdošanu, pat visvairāk augstas kvalitātes banner Jūs šajā ne īpaši palīdzēt. Ir svarīgi, lai piesaistītu mērķauditoriju , lai jūsu uzņēmuma mājas lapā, ka pilnīgi interesantas funkcijas. Produkta tekstam jābūt pievilcīgs, pārliecinošs, informatīva un viegli saprast.

Plānošana reklāmas kampaņu par izvēli mērķauditorijas

Visticamāk kopējā frāzi, kuru var atrast attiecīgajā sadaļā mediju plānu, šādi: "Cilvēki, kuriem ir aktīva dzīves pozīcija, . Un kuru ienākumi ir virs vidējā"

Nav vārdu, šāda definīcija mērķauditoriju un skaistu melodiju, bet, patiesībā, nekas konkrēts mēs nevaram teikt. Un izmantot to tādos jautājumos, kā, izstrādājot reklāmas kampaņu internetā, mēs varam nekad, kā arī sniedz objektīvu definīciju par to, kas ir, lai būtu klāt, tas ir "aktīva pozīcija".

Noteikt mērķauditoriju - ir pārņemt informāciju, kas palīdzēs mums plānošanā. Tātad šajā brīdī ir svarīgi, lai būtu izpratne par parametru CA, ko mēs varam ietekmēt. Piemēram, ja mūsu produkts ir tikai blondīnes - tas ir labi. Bet interneta nav dodas, lai palīdzētu mums nekādā veidā. Nekādos apstākļos mēs nevaram atdalīt no blondīnes redheads, brunetes un kails.

Segmentēšana auditoriju internetā var veikt tikai saskaņā ar parametriem, piemēram:

- ģeogrāfisko izcelsmi;

- vecums;

- grīdas;

- intereses;

- skaidra interese par šo produktu.

Saskaņā ar iepriekš minētajiem kritērijiem, un jāizvēlas mērķauditoriju. Tātad, ja jūs plānojat izplatīt savus produktus tikai Maskavā, pēc tam izvēlieties tie reklāmas platformas, kur ar tehnisko līdzekļu palīdzību var ierobežot displeju reklāmai Tikai galvaspilsētas iedzīvotājiem. Ja tas nav iespējams, jums vajadzētu pārbaudīt proporciju maskaviešiem no publikas katra resursa caur speciālām atklāto skaitītāji un izvēlēties vietnes, kur šis skaitlis ir visaugstākais.