Mērķtiecīga reklāma "Vkontakte": ceļvedis, padomus, atsauksmes

Pirms dažiem gadiem mums nebija ne jausmas, cik spēcīga būs mūsu dzīves sociālo tīklu. Tie vairs nav tikai "tēmas" par pusaudžiem. Arvien labi zināmiem uzņēmumiem, tad no lielajiem uzņēmumiem, interneta veikaliem un privātiem uzņēmējiem īpašnieki vienkārši izveidot lapu par tīklu un sabiedrību, lai reklamētu savus produktus un pakalpojumus.

Lai piesaistītu abonentiem - potenciālajiem klientiem - ir dažādi instrumenti. Par vienu no šīm metodēm, tiks apspriesti šajā pantā.

Mērķtiecīga reklāma "VKontakte": vispārīga informācija

Kas tas ir? Kāpēc tas ir vajadzīgs? Varbūt tas ir tikai naudas izšķiešana?

Uz ilgu laiku uzskatīja, ka "Vkontakte" - tīklu studentiem. Taču jaunākie pētījumi liecina, ka situācija mainās. Tagad populāri Krievijas sociālie tīkli rada lielu daudzumu šķīdinātāja auditorijas, gatavs, lai uzzinātu par dažādiem produktiem un pakalpojumiem , un veikt pirkumus. Šiem cilvēkiem ir vajadzīga palīdzība ar piekļuvi šādai informācijai. Bet kā galvenais joprojām un atpūtas, priekšlikumā nevajadzētu būt pārāk uzmācīgi. Kas padara veiksmīgs mērķtiecīgu reklāmu "Vkontakte". Kas tas ir?

Ja mēs runājam par ārējo komponentu - tas ir mazi reklāmas, kas atrodas pa kreisi no lapas sociālajā tīklā. Protams visi pievērsta uzmanība tiem, bet ne visi zina, kā tie parādās, un kāpēc.

Faktiski, mērķtiecīgu reklāmu, "VKontakte" - tehnoloģija, kas ļauj izdarīt konkrētu informāciju, kas attiecas (potenciālajiem) klientiem.

Reklāmas ietver nosaukumu, attēlu un īsu aprakstu. Parasti, tajā pašā laikā nebūs redzamas vairāk nekā divas vai trīs gabalos. Lai redzētu vairāk, jums ir nepieciešams uzklikšķināt uz "visiem piedāvājumiem". Ideālā gadījumā katrs no tiem jāatbilst interesēm personas, kura mājas lapā "VKontakte", tas ir. Galu galā, šīs reklāmas izveidota īpaši katram lietotājam.

Bet prakse dažkārt atšķiras no ideāla, jo cilvēka faktors iejaucas.

vērtīgs padoms

Ļoti uzmanīgi pieeja prasa mērķtiecīgu reklāmu "Vkontakte". Padomi sagatavot un uzsākt noderēs.

Ja jums nav jāievēro tiem, tas ir viegli "apvienot" visu plānoto budžetu un nevis, lai sasniegtu rezultātus.

Ne katrs produkts vai pakalpojums pārdod labi mērķtiecīgu. Ja tas ir daži reti posteņiem, veida sezonas, ne visi, vai pārāk dārgi, tas ir labāk, lai meklētu citas metodes veicināšanu. Tas nav pārdot kaut ko, kas saistīts ar medicīnu. Tikai piemērota mērķauditorijas patēriņa preces.

Pirms palaist reklāmu, sagatavot un vieta savā grupā, mājas lapā vai uz platformas, kas nodrošinās lietotāju pāreju, post reklāma (galvenās lapas). Ir nepieciešams, ka cilvēki ne tikai nākt, bet interesē arī informācija tika aizkavēta, es gribēju to izpētīt sīkāk, reģistrēts vai nodots grupai, un ideālā gadījumā - veikt rezervāciju.

Pati reklāma prasa arī rūpīgu pieeju. Augstas kvalitātes foto vai grafisku, skaidri un spilgti. Uzdevums - lai piesaistītu uzmanību. Spēlēt uz emocijām cilvēku. Teksts ir īss un lakonisks. Tas ir precīzi sasniegtu mērķi, kas tiks rakstīta valodā auditorijas (mērķauditorija), uz kuras ir veikta likme. Familiaritāte nepieņemama un rupjš. Nav sūdzības uz "tu"! Jūs nevarat iet cauri mērenību.

Pirms pilnekrāna režīmā vispirms vajadzētu pārbaudīt reklāmas, ko izmaksās ne vairāk kā 100 rubļu. Tas ir labākais, lai dažus paziņojumus par to pašu tēmu, bet ar dažādiem attēliem, pozīcijām un paskaidrojumiem. Un viņiem jau ir testēšanas procesā, lai izvēlētos labāko variantu.

Iestatīšana mērķtiecīgu reklāmas "Vkontakte"

Mēs skatāmies detalizētu algoritmu.

Iepriekšēja posms - analīze un informācijas apkopošana. Skatīt lapas lietotāju un to meklēšanu, identificē intereses. Pamatojoties uz šiem datiem, portrets mērķa auditoriju, kas būs strādāt kampaņas reklāmā.

Sākt darbu vairākos veidos:

1. Noklikšķiniet uz vārda "reklāma", apakšā savas lapas "VKontakte".

2. Ja jums ir kopiena (grupa) var darboties caur to. Tātad iegūt ātrāk. Teksts ir līnijas "reklāmas kopienu."

Pirmajā opciju, jums būs veikt divas pārejas, pirms sākat veidot reklāmas. Otrs ved tieši uz vietu, kur novietot mērķtiecīgu reklāmu "VKontakte". Kā izveidot turpmāko darbu, pastāstīt pašu tīklu.

Pirmkārt, augšupielādēt reklāmas, kas sagatavoti iepriekš (teksts + attēls). Tiem ir jābūt noteiktu lielumu, gan vārdu skaita un garuma / platuma attēla.

Tad mēs pāriet uz iestatījumiem dažādiem parametriem mūsu CA: vecuma, dzimuma, atrašanās vietas, interesēm, ģimenes stāvokli, un tā tālāk. Šādi rādītāji var būt diezgan daudz. Kuras veikt, atkarībā no situācijas. Zemāk ir piemērs atlasi.

Pēc aizpildīšanas visās jomās, un izveidot pirmo reklāmu parādīsies personīgo reklamēšanas kontu, kurā var sekot līdzi tam, kā reklāmas kampaņu.

maksāšanas metodes

Vēl viena iespēja mērķauditorijas.

Izvēlieties tas palīdz testēšanu reklāmas, kas tika minēts iepriekš.

Iestatīšana mērķtiecīgu reklāmas "VKontakte" iesaka divas maksājumu veidus: seansiem un klikšķiem. Tas ir labākais, lai vispirms veikt pirmo iemiesojums, un vēlāk pāriet uz otro. Maksāt par klikšķi ir visbiežāk izmanto, kad aptver ļoti lielu auditoriju. Nodošanu - lētāk un vienkāršāk.

Pamatjēdzieni un termini mērķauditorijas

Pārklājums - cilvēku skaits, kuri ir redzējuši jūsu reklāmu vismaz vienu reizi.

Pāreja - mēra cipariem. Cik reizes ir pārvietotas uz priekšlikumu. Lietotājs, kurš veica pāreju otro reizi paziņojums neparādīsies.

Seansi - cik reižu jūsu reklāma tika parādīts, "Vkontakte".

CPC (maksa par klikšķi) - rādītājs izmaksām pāreju.

MPT - (izmaksu promiles) - maksa par 1000 seansiem.

VKS (vidējais klikšķu skaits) - šis jēdziens parāda efektivitāti reklāmas un tiek aprēķināts, cik Skatījumu skaita pārejām, reizinot ar 100%.

Šie skaitļi parādās personīgo reklāmu veikšanā kampaņas birojā. Mainot mērķauditorijas atlases iestatījumiem, jūs varat kontrolēt dažus parametrus.

piemēri

Vairāk nekā aizpildīt visas kastes, jo efektīvāka mērķtiecīgu reklāmu darbi "Vkontakte". Gadījumi (reāli piemēri), mēs uzskatām tagad.

Internetu veikalu preču bērniem nolēma veikt reklāmas kampaņu. mērķauditorija ir identificēta - sievietes vecumā no 20-30 gadiem, precējies, ir bērni. Preču piegāde no šī veikala nes tikai pilsētas X. Visi šie parametri ir veikti. Apmaksas veids - par nodošanu. Ieteicamā cena - četri rubļi. Mērķauditorija - 10000 cilvēki.

Reklāmas kampaņa ilga divas nedēļas. Rezultāts - 300.000 hits un 700 pārejas. VKS bija 0,222%. Ne ļoti augsts rādītājs.

Ja veikals ir strādājis ar piegādi visā Krievijā, skaitļi būtu bijis citāds. Un uzstādījumiem būtu visi no vietām, kas noteikti palielinātu pārklājuma zonā.

Group (Kopienas) vai mājas lapa: kas ir jārada pārejai no reklāmas

Mērķtiecīga reklāma "VKontakte" (ceļvedis, kuru izmantošanu ir dota iepriekš), un praksē tās izmantošana liecina, ka pietiekami mazu cenu un kādu konkrētu veidu preču (pakalpojumu), labāk, lai nosūtītu klientam kompetenti sastāv odnostranichnik. Kur viņš varēs pasūtīt nekavējoties.

Ar lielu klāstu, piemēram, interneta veikali, pāreja būtu vadīt grupu. Šajā gadījumā mērķis ir ne tikai vienu reizi pirkumu un ilgtermiņa sadarbību un regulāru pārdošanu. Tas attiecas uz dažādiem restorāniem, kafejnīcām, picērijām, fitnesa centru, pārdošanu un piegādi, kā arī daudz ko citu.

jaunas funkcijas

Nesen bija interesants papildinājums - Retargeting, paplašina sākotnējās spējas reklāmas produktu.

Tas ļauj jums, lai parādītu reklāmas cilvēkiem, ar kuriem jūs esat iepazinušies.

Tas ir iespējams, izmantojot robežslodzi reklāmas biroja e-pasta adreses, telefona numuri cilvēkiem jūs zināt. Datus var arī ņemt ievietojot īpašu lasot kodu tīmekļa vietnē.

mērķauditorijas plusi

Mērķtiecīga reklāma "VKontakte", ļauj ļoti precīzi noteikt un norādīt portretu mērķauditoriju. Daudzi netizens patīk runāt par sevi, sniedz detalizētu informāciju par hobijiem, dzīvesvietas, vecuma un tā tālāk. Tātad, tas nebūs grūti atrast starp miljoniem abonentu 'savu "par vēlamo īpašību un precīzi piedāvāt šīs preces un pakalpojumus, kas varētu interesēt tiem.

No auditorijas mērķauditorijas precizitāte ļauj sasniegt situāciju, kad reklāma un piedāvāt klientam atrod sevi, un nevis otrādi.

secinājums

Tātad, ja jūs vēlaties, lai palielinātu pārdošanas apjomu, lai runātu par jaunu produktu vai pakalpojumu - lai palīdzētu mērķtiecīgas reklāmas "Vkontakte". Atsauksmes par daudzu uzņēmumu īpašnieki saka par efektivitāti šāda veida veicināšanai. Bet tikai tad, ja pareizi konfigurēts un tur kampaņu.