Mediju plānošana - ir ... Media plānošana reklāmas. Mediju plānošana: piemēri

Mediju plānošana - ir svarīga daļa no jebkura procesa pārvietojas preču tirgū, vai tas ir jauns un nezināms produkts vai populārs zīmols.

Būtība kampaņas plānošanu

Pamati mediju plānošanas nozīmēja kompetenta pieeju izveide, izvietojumu un veicināšanas reklāmas vēstījumu caur medijiem un citām klasika
izplatīšanas kanāliem. Citiem vārdiem sakot, aktivitāšu kopums, kas ļauj mārketinga budžetu, lai sasniegtu maksimālu labumu, saskaņā ar galvenajiem mērķiem kampaņu pamatā. Turklāt, mediju plānošana - tas ir viens no posmiem procesa kopējās organizācijas darbību jebkura uzņēmuma, bet tajā pašā laikā, šis process ir ne tikai izvēlēties vispiemērotākos līdzekļus izvietošanas reklāmas ziņu, bet arī pārnozaru darbības psiholoģiskās un ekonomiskās pastiprināšanai notiekošo kampaņu. Tikai saskaņā ar šiem noteikumiem, jūs varat rēķināties ar maksimālu efektivitāti.

Ļoti jēdziens mediju plānošana ir mediju plānu, kas ņem vērā reklāmu medijos, pamatojoties uz sasniegtu maksimālu efektivitāti.

posmi mediju plānošanas

Pirms sākat plānot reklāmas kampaņu, ir nepieciešams noteikt galvenos un nelielas mērķus. Tradicionāli, galvenais mērķis ir veicināt pakalpojumu vai produktu tirgū, lai stimulētu pārdošanas pieaugumu, palielinot patērētāju informētību un lojalitāti ar produktu vai zīmolu, veidojot tēlu produkta, uzņēmuma vai personas. Par mērķi ir izteikti īpašos izteiksmē (skaitlisko un procentu), ko var raksturot ar līmeņa pārdošanas, lojalitāti un izpratni par mērķa auditoriju, kā arī atbildes no potenciālajiem klientiem. Pēc formulēt uzdevumus, jūs varat sākt rakstīt par mediju plānu.

Sastādīšana mediju plānu

Mediju plāns sastāv no šādām pozīcijām:

- Pilnīga apraksts izvēlētā reklāmas veidu.

Raksturīgi, ka šī iespēja ir visplašākā. Šeit izvēlieties pieeju reklāmas problēmu (neatkarīgi no racionālā vai emocionāla reklāma), uz plānošanas veicināšanas dabu (ar Display, nemediynaya, komplekss), uz reklāmas ziņu piegādi (mīksta vai cieta forma), pakāpi izmantošanas attēla reklāmas produktu (tiešiem, netiešiem, slēpts) un t. d.

Visi šie parametri nosaka produkta dzīves ciklu un izpratnes galvenā mērķauditorija produkta vai pakalpojuma, vēlamo gala rezultātu un finanšu iespējām.

Arī šajā sadaļā apraksta reklāmas veidu, kas balstās uz to, ko kanāls izvietošana tiks izmantots realizācijai. To var izdrukāt materiālus, video vai audio klipus, izstādi vai PR-darbība.

Šajā pašā punktā ietver visas privātās īpašības, ieskaitot mērķauditorijas iestatījumus, reklāmas objektu, tā ģeogrāfisko sadalījumu un intensitātes ietekmi uz patērētāja raksturs.

- noteikšana kanāla vai izplatīšanas kanāliem.

Classic mediji, reklāma internetā, un tā tālāk BTL. D.

- Jēdziens ziņā izvietojumu.

Papildus kopējo ilgumu visiem notikumiem, šis postenis ietver plānošanu apraides reklāmu televīzijā vai radio, norādi par atbrīvošanas datumu ziņojuma drukātā veidā, ka noteikumi dalībai izstādēs un citu laiku kampaņas.

- vērtības noteikšana reklāmas kampaņu.

Šajā daļā mediju plānu gleznot visus finansiālos izdevumus izveidi, izvietojumu un veicināšanas posts.

- Identificēt veidus maksājumu.

Maksājot reklāmas vietas var būt partiju metode, vienreizējs, maiņas, pamatojoties sponsorēšana un t. D.

- efektivitāte.

Par reklāmas kampaņas efektivitāti nosaka pasākumus, lai sasniegtu mērķus.

Kādas problēmas ir atrisinātas mediju plānošanu?

mediju plānošanas uzdevumi ir šādi:

- analītiski pasākumi (noteikšana parametru mērķa auditoriju, tirgus apstākļiem, konkurentiem, mārketinga iespējas, utt ...);

- formulējums, no reklāmas kampaņas mērķiem;

- plānošanas posmi un nosakot termiņus to īstenošanai;

- definīcija izplatīšanas kanāliem reklāmas vēstījumu;

- noteikšana vēlamo efektivitāti, balstoties uz pamata rādītājiem mediju plānošanu;

- no budžeta sadalījums.

mediju plānošanas iespējas

Mediju plānošana reklāmā var būt teorētisks un praktisks. Komplekss ietver teorētisko daļu aprēķina veikšanai un reklāmas kampaņas, datu vākšanu un apstrādi visu sekundāro parametru, pamatojoties uz mūsdienu statistikas metodēm.

Praktiskā daļa ietver jau strādā tieši ar klientu uzņēmumiem, ieviešanu un atbalstu visu zem kampaņas plānotajām aktivitātēm. Kvalitatīvs pieeja praktiskās mediju plānošana palīdz ietaupīt budžetu, tajā pašā laikā, lai sasniegtu visus mērķus. Pateicoties šiem pētījumiem, reklāmas ziņojumi tiek sadalīti kategorijās, pamatojoties uz to ilgumu kampaņu, preču grupas, laika displejs, kas vēl vairāk nodrošina visvairāk skaņas pieeju izveidē mediju plānu.

Galvenie rādītāji mediju plānošanas

- Novērtējums vai TVR vērtība - procentuālā daļa no visu mērķa auditoriju, kas redzēja vienu no mediju notikuma kādā brīdī, lai vienu, kas varētu redzēt viņu.

- Reach & Cover (darbības joma un aptvērums) - rādītājs no kopējā cilvēku skaita, kas varēja redzēt vai dzirdēt reklāmas vēstījumu vienā kampaņā.

- TRP - kopējais reitings, ko aprēķina konkrētā mērķa kategorijā.

- OTS - potenciāls rādītājs, cik reižu šis ziņojums ir redzams.

- GRP - summa vērtējumiem visu izeju no reklāmas ziņojuma visos medijos atsevišķas kampaņas.

- Frekvence (tīrība) - skaits, reklāmas ziņojumiem, kas sazināsies ar katru personu paredzēto mērķauditoriju.

- Index T / U (atbilstība indekss) - procentuālais publikāciju auditorijas no mērķa grupas vispārējās audiences publikācijām.

- CPP - izmaksu ranga punkti, izmaksas sasniegtu to.

- CPT - skaitlis izmaksas tūkstošiem kontaktu.

Jauna tendence mediju plānošanā

Viens no jaunāku elementu mediju plānošanas reklamē internetā. Šajā kontekstā, internets var uzskatīt par vienu no vietām reklāmas vēstījumu. Ar savu popularizēšanu un plaša izplatība mūsu ikdienas dzīvē, viņš kļuva gandrīz par vienu no galvenajiem punktiem, kas iekļauti mediju plānošanā. Piemēri izmantojot dažādus izplatīšanas kanālus. Tas var būt konteksta reklāmas, un izvietojuma baneri, pop-up un vairāk. Mediju plānošana - ir kopums veicināšanas aktivitātēm, saprātīga pieeja, kas ir būtiska sastāvdaļa veiksmīgai produktu veicināšanai.

Kas ir mediji plāno darbībā?

Mediju plānošana - ir svarīga daļa no jebkura reklāmas aktivitātes. Un lasītprasmes mediju plāns ir atslēga uz panākumiem mērķu sasniegšanā. Kā var mediju plānošana izskatās darbībā? Piemēram, ieplānot reklāmas ziņojumu par notikumu uz radio. Mums ir nepieciešams, lai informētu sabiedrību par atvēršanu lielveikala. Pirms mēs varam noteikt, kas radio būs mūsu platforma, lai pielāgotos nepieciešamību analizēt to un izprast savu mērķa auditoriju, vai tā atbilst mūsu kritērijiem.

Kā likums, atklāšana lielveikals vairāk interesē ģimenes cilvēkiem jebkurā vecumā. Vairāk šāda reklāma ir paredzēta sieviešu auditoriju. Tātad, pamatojoties uz to, mēs esam ieinteresēti radio stacijās, kuru mērķauditorija ir sievietes. Šī auditorija tiks sadalīts divos segmentos: mājsaimnieces un darba dāmām. Gan klausīties radio dienas laikā, bet nodarbojas ar darbā birojā vai mājās, lai plātīties par dārgāku laiku prime laikā nav jēgas. Kur lielāku efektivitāti var panākt, pateicoties biežumu atkārtojumu. Lai ietaupītu naudu, jūs varat arī atteikties reklāmu brīvdienās vai samazināt atkārtojumu skaitu.

Tradicionāli, reklāma radio ir labāk sākt ne vēlāk kā divas nedēļas pirms oficiālās pasākuma. Plašsaziņas līdzekļi plāns šis punkts norādīts obligāta, jo tas ir dienu skaits, reizināts ar atkārtojumu skaitu par vienu no tiem, nosaka apjomu pamata izdevumus. izmaksām punkts norāda arī izmaksas izveidi tirdzniecības.

Lai optimizētu reklāmas kampaņas izmaksas, jūs varat piedāvāt arī radiostacijas, pilnīgu vai daļēju bartera. Piemēram, jūs varat piedāvāt viņiem pārraidi savā lielveikalā uz noteiktu laika periodu. Savukārt, tie var vienoties, lai samazinātu izmaksas par vienu vietu (apraides), lai jūsu audio klipu, vai izvietot savu reklāmu bez maksas.

Pēc tam, kad veicot reklāmas kampaņu, nosaka tās darbību atbilstoši paredzētajiem mērķiem, un līmeni, to sasniegumiem.