Slaveni zīmoli - kā tas viss sākās

Katru dienu pasaulē reģistrējas tūkstošiem uzņēmumu, bet tikai daži no viņiem ietilpst "pazīstamu zīmolu" kategorijā. Pat mazāk uzņēmumu un to produktu sasniedz līmeni, kurā viņu vārdi kļūst par mājsaimniecību nosaukumiem. Jo interesantāks ir fakts, ka mūsdienās labi pazīstami zīmoli, kā likums, nejauši uzsāka savu uzvaru procesiju uz planētas.

Tā, piemēram, pasaulē pazīstamais Coca-Cola dzēriens sākotnēji (1886. gadā) bija zāles. Tas sastāvēja no kokas lapām un kolas riekstiem (malviešu augs). Tie tika ārstēti ar nervu traucējumiem un attiecīgi Coca-Cola pārdeva aptiekās. Tolaik kokaīns vēl nebija aizliegts, un neviens nezināja par tā kaitējumu veselībai. Šo narkotiku bieži pievienoja dažādiem dzērieniem. Šo zāļu lietošanas ietekme bija līdzīga zemā alkohola kokteiļu iedarbībai - atbrīvots stress, jautri, tonēti.

Kad kokaīnu atzina par kaitīgu vielu, Coca-Cola tika apsūdzēts šīs zāles popularizēšanā. Bet pārdodot skandalozu dzērienu, tas ietekmēja visbrīnišķīgāko veidu: kaut arī Coca-Cola sastāvā tika noņemts kokaīns, tā popularitāte dažkārt strauji pieauga. Kopš tā laika ir pagājuši daudzi gadi, un Coca-Cola uzvarēja visu pasauli bez viena šāviena.

Visizcilākie zīmoli ir preču nosaukumi, kas kļuvuši par mājsaimniecību nosaukumiem. Tātad, autiņbiksītēm visām jaunajām pasaules mātēm vajadzētu pateikties Victor Mills - Procter & Gamble speciālistam. Viņš, aizbildinoties ar mazajiem mazdēliem, nāca klajā ar vienreizēju autiņbiksīšu, kas pēc ilgiem eksperimentiem firma Procter & Gamble sāka ražot ar nosaukumu Pampers.

Pirmais Chupa-Chups tika izveidots Spānijā (1958) kā nepieredzēts konfektes konfektes uz nūjas, kas ļāva ne sabojāt jūsu rokas. Pēc tam, kad konditorejas nāca klajā ar simtiem un tūkstošiem konfekšu uz nūjām, bet tikai Chupa-Chups nokļuva "slavenu zīmolu" pozīcijā. Starp citu, firmas īpašnieks 1969. gadā pats no Salvadora Dali iezīmēja logotipu "pazīšanās". Viņa zieds zīmola logotipā, kaut arī nedaudz modificēts, bet saglabājies līdz mūsdienām.

Daniels Swarovski, radot pirmo šāda veida elektrisko slīpēšanas mašīnu dārgakmeņu un kristāla griešanai, absolūti neplāno ražot rhinestones. Ideja nāca šajā procesā. Un tas bija tik veiksmīgs, ka labi pazīstami zīmoli tika papildināti ar vēl vienu vispārpieņemto nosaukumu. Viņa jaunie produkti Swarovski nosaukti par godu slaveno negodīgo Strass, kurš deva kristāla gabalus dimantiem.

Adidas un Puma ir ne tikai slaveno zīmolu apģērbi. Tie ir to uzņēmumu nosaukumi, kuru attīstības vēsture ir vērta uz pilnmetrāžas mākslas filmu. Divus brāļus Adolfs un Rūdolfs, atverot nelielu sporta apavu izgatavošanas darbnīcu, savu uzvārdu uzrādīja sava uzņēmuma nosaukumā - Dasler. Pēc tēva nāves brāļi tik ļoti ķildojās, ka viņi ne tikai daļēji sadalīja uzņēmumu, bet pat pārtrauca runāt. Tādējādi gandrīz vienlaicīgi piedzima pasaules slaveni zīmoli Adidas un Puma, kas joprojām ir sīva konkurence. Es brīnos, vai brāļi brīdi varētu atzīt pasaulē, ja viņi turpina strādāt kopā ar Dasleru?