Retargeting in "Yandex": kā izveidot un kā tas darbojas?

Retargeting in "Yandex": kas tas ir, un to, kā strādāt ar viņu? Šie jautājumi interese jaunie profesionāļi un uzņēmēji. Jebkurš īpašnieks interneta veikala vēlas apmeklētājiem kļuva vēl palielināt pārdošanas apjomu un pieaugošo konversiju. Tas ir šādiem mērķiem un izveidoto atkārtoto mērķauditorijas.

Jēdziens "Retargeting" vienkāršiem vārdiem

Populārs līdzeklis, lai veicinātu uzņēmuma mājas lapā - tas ir konteksta reklāma. Lietotāji redzēt nelielu parādīto ziņojumu, pamatojoties uz interesēm un meklēšanas vaicājumiem. Iespējams klients neuzkrītoši saņem informāciju par uzņēmumu, produktu vai produktu.

Pēc saiti no satura, lietotājs tiek novirzīts uz vietni, kas pirmo reizi, un iepazīties ar tā saturu. View attēlus, lasīt tekstu, meklējot pareizo informāciju, lai pieņemtu lēmumu. Ideālā gadījumā klients izdara izvēli uzreiz, bet vairumā gadījumu atstājot vietu.

Uzņēmuma misija - lai atgrieztos lietotājam lēmumu. Šajā brīdī, darbs ir iekļauta atkārtoto mērķauditorijas "Yandex". Šī tehnoloģija ļauj atgriezties potenciālos klientus atpakaļ vietā. Šobrīd tā saukto "auditorija atlases nosacījumus."

Retargeting veicina produktus, pakalpojumus vai saites uz lietotājiem, kuri iepriekš apmeklējuši vietni un veikto tur nekādas darbības:

• palikt lapā ilgāk par 1 minūti;

• pievieno preces savā iepirkumu grozā, bet nepasūtīju;

• Mēs noskatījos, bet nav nopirkt;

• un tā tālāk.

Galvenais uzdevums - lai palielinātu reklāmu efektivitāti. Ar pareizu uzstādīšanas pārveidošana pieauga līdz 35% no tā paša lietotāja apmeklējot vietni otrajā un citos laikos.

Nodarbojas ar principiem atkārtoto mērķauditorijas ir nepieciešams konsekventi saprast, ko jums ir darīšana ar, un to, kā vislabāk īstenot to. Iestatīšana reklāmas līdzekļi, kas tiks realizēts, tad rezultāti būs.

Retargeting in "Yandex": piemēri

Atgriezties potenciālo klientu atpakaļ uz pareizā vietā grūti. Internets ir pilns ar līdzīgi viens otram resursiem, un padarīt unikālu piedāvājumu arvien grūtāk.

Retargeting atgādina lietotājiem esamību vietu ar Yandex reklāmas tīkla (Yan). Sistēma YAN iekļauti desmitiem tūkstošu vietām uz tīmekļa vietnēm, mobilās un Smart TV-lietojumprogrammas. Atkarībā no iestatījumiem, jūs varat saņemt tūkstošiem apmeklētāju dienā mērķauditorijai ar minimālām izmaksām.

Shēma atkārtoto mērķauditorijas sastāv no trim galvenajiem posmiem:

1. Apmeklētājs nāk uz jūsu vietni, un veic kādu darbību un lapām.

2. Viņš regulāri redz kontekstuālās reklāmas ar YAN saistītas darbības šajā vietnē.

3. Tas nāk atpakaļ uz vietas un padara izvēli.

Pārbaudiet shēma praksē ir vienkārši:

• Atrast "Yandex" Internet-veikals gultas veļa.

• Izvēlieties resurss, kas ir konteksta reklāma.

• Skatīt vairāk produktu, pievienot vienu no šiem grozu un atstāt vietu.

Pēc kāda laika, šis produkts būs klāt reklāmām vairumā citu resursu, sociālo tīklu un mobilo spēles. Ja tas notiek, tad precīzi noregulēt, Retargeting "Yandex", kuru efektivitāte ir acīmredzama.

Šī tehnoloģija ļauj jums "Chase" potenciālais klients konteksta reklāmas kamēr viņš apmeklē citas vietnes vai izmanto meklētājprogrammas.

Kāda veida atkārtoto mērķauditorijas, tur

Ir divu veidu Retargeting par darbu principa:

• uzvedība;

• meklēšanu.

uzvedības atkārtota mērķauditorijas atlase

Balstoties uz pētījumu par lietotāju darbību uz vietas. Apmeklētājs pēta preces vai pakalpojumus, pārlūkot katalogi, filtri jebkuru no iemesliem, uzdodot jautājumus, lai atbalstītu. Par vienu no pozīcijām, viņš var palikt ilgāk, nekā citi, vai pat pievienot to savam grozam. Tomēr pirkuma, viņam nav izdarīt, un atstāj tiešsaistes veikalā.

Iemesli var būt daudz: kāds ir apjucis, zaudēja internetu, ir nepieciešams padoms par citu personu, bet rezultāts viens - pasūtījums netiek izsniegts.

Uzvedības atkārtota mērķauditorijas atlase ir "Yandex", nosakot , kura tiek veikta, pamatojoties uz kādas darbības tiek veiktas, lai lietotājs, sāk līdzināties esamību vietnes visās vietās Yan.

Ir kontekstuālās reklāmas skatīts ar produktu vai kolēģiem par zemu cenu. Promotions piedāvā uz šo produktu vai bezmaksas pakalpojumu ar iegādi.

Galvenais mērķis uzvedības atkārtoto mērķauditorijas - lai atgrieztos lietotājam vietas un veicināt iegādi.

meklēt atkārtota mērķauditorijas atlase

Tās darbība ir ņemti vērā lietotāju pieprasījumiem meklētājprogrammām. Pamatojoties uz to, ka persona, kas meklē, atlasītajiem reklāmas. Šie priekšlikumi parādās meklētājprogrammu lapas, kā arī par citām vietām un platformu.

Mēs uzskatām, meklēt Retargeting sadaļā "Yandex". Kas tas ir, jūs varat pārbaudīt, ierakstot meklēšanā 1-2 reizes, "gultas". Pārskatot vairākas vietnes, kādu laiku parādīsies visur šīs reklāmas:

• pirkt gultas veļa satīna ar 25% atlaidi;

• Gultas veļa (Ivanova) par saprātīgu cenu;

• un tā tālāk.

Mērķis ir, lai piesaistītu lietotājus uz vietas un palielinātu kontaktu ar zīmolu. Tas palielina izpratni par veikalu un iespējamo klientu lojalitāti.

priekšrocības atkārtoto mērķauditorijas

Galvenā priekšrocība atkārtoto mērķauditorijas ir tā, ka speciālists izveido displeju reklāmas, pamatojoties uz darbībām, ko veic lietotājs. Nodarbojas ar šo jautājumu labāk ar konkrētiem piemēriem.

1. Vidējais apmeklējot vietni (1-2 apmeklētājs atver lapu, un kādu laiku tie ir). Šajā variantā, ir jādomā par atkārtoto mērķauditorijas in "Yandex": kā noteikt to uz augšu, lai klienti atgriežas un uzzināt vairāk par veikalu piedāvājumiem? Visa uzmanība tiek pievērsta vietnes lietotājam, lai atvērtu galveno lapu vai direktoriju

2. Pārlūkot sekcijas ar konkrētām precēm vai pakalpojumiem. Cilvēks pētīta produktu, taču nepasūtīju un pa kreisi. Parasti tas notiek gadījumos, kad klienti studē piedāvājumi no dažādiem veikaliem. Šādā gadījumā atkārtota mērķauditorijas atlase palīdzēs piesaistīt uzmanību pircēju uz vēlamo produktu, izmantojot akcijas, atlaides, dāvanas vai prēmijas.

3. Produkts pievienots grozam, bet nav kārtība. Izaicinājums ir atvest apmeklētājs iegādes lapā. Pārlieciniet pasūtīt palīdzēt unikālu piedāvājumu, kas ir grūti atteikties.

4. Preces, kas iegādātas vai pakalpojumu pasūtīt. Šajā posmā, uzdevumu šāda instrumenta kā atkārtoto mērķauditorijas ar "Yandex" - kā izveidot displejiem, lai saglabātu klientu lojalitāti? Ar konteksta reklāmas var periodiski atgādina par savu veikalu, pastāstīt par pārdošanu un veikt parasto pircēju konstanti.

Retargeting palīdz stimulēt apmeklētājus un potenciālos klientus visos posmos, no meklēšanas precēm pirms iegādāties.

Pareizos uzstādījumus:

• piesaistīt jaunus kontaktus;

• zīmola atpazīstamība;

• pārveidot "auksto" klienti "silts";

• palielināt konversiju;

• nodrošināt lojalitāti resursu.

Retargeting in "Yandex": veidi un tūninga padomi

Tas jau ir ticis aprakstīts divu veidu atkārtoto mērķauditorijas: uzvedības un meklēšanu. atšķirt arī pēc auditorijas:

• Mērķa.

• Segments.

Atšķirība slēpjas faktā, kurš tiks parādīts reklāmas. Katrs no viņiem prasa zināmu konfigurāciju, no kuras rezultāts ir atkarīgs. Bet sagatavošanās posms, abos gadījumos tas pats, nevar veikt bez citām darbībām.

Sagatavot konfigurēt

Darbs sākas ar reģistrāciju uz kontu "Yandex". Kad parādīsies pastkastes, un visi citi pakalpojumi būs pieejami automātiski.

1. Pierakstīties uz "Yandex.Mail".

2. Izveidot pretdarbotos "Yandeks.Metrika".

3. Noregulējiet skaitītājs "Metrika".

4. Novietojiet to uz mājas lapā, pirms noslēguma

5. Iet uz izveidojot atkārtoto mērķauditorijas.

Izveidot kampaņu, lai "Yandeks.Direkte" var uzreiz vai pēc iestatīšanas mērķi vai segmentus.

Retargeting mērķis - nosakot mērķus

Uzticēšanās Retargeting "Yandex", kura uzstādījums ir balstīta uz izvēli mērķus.

Mērķis ir lietotāja darbība resursu, kas noved pie vēlamā rezultāta. "Yandeks.Metrika" ļauj noteikt 4 veidu mērķi:

1. Skatījumi.

2. Apmeklējums lapu.

3. javascript notikumu.

4. Kompozīts mērķis.

Tas ir ļoti svarīgi noteikt mērķus, kas būs "kriminālvajāšanu" apmeklētājiem. Dažādas parametri tiek noteikti katram resursa veidam.

!!! Padome. Par tiešsaistes veikalu, ir ieteicams izmantot vismaz trīs mērķiem:

• punkts pievienots grozam, pasūtījums netiek izsniegts, pa kreisi;

• klients apmeklē grozu, bet pasūtījums netiek veikts;

• sāka norēķinu procesu, bet neizdevās perfekts, esmu atstājis notikuma vietu.

Piemēram, uzziniet, kā iestatīt mērķi "viedokli":

1. Iet uz "Yandeks.Metriku";

2. Uzklikšķiniet uz "Settings" vertikālā izvēlnē kreisajā pusē;

3. Šajā izvēlnes joslā labajā pusē, izvēlieties "mērķiem";

4. Piešķiriet draudzīgu vārdu (apmeklējumu lappušu);

5. Uzstādīt "View" (3 - tas nozīmē, ka atkārtoto mērķauditorijas reklāmas tiks rādītas visiem apmeklētājiem, kuri skatīja vismaz 3 lapas vietnes);

6. Ērce "Retargeting".

Līdzīgi, jūs varat iestatīt jebkuru mērķus dažādos apstākļos.

Segmenta atkārtota mērķauditorijas atlase - izveidošana segmentu

Par rādīt reklāmas, kas ir segments, auditorijas atbild Retargeting šajā "Yandex". Kā konfigurēt segmentu - liks neliels ceļvedis:

1. In Yandeks.Metrike iet pārskatos.

2. Izvēlieties "Mani pārskati".

3. Noklikšķiniet uz "Jauns ziņojums".

4. Uz augšējā panelī, norādiet periodu ziņojuma (pēc noklusējuma pēdējā mēnesī).

5. Tas nosaka nosacījumu ", kas apmeklē ...." +

6. Atlasiet stāvokli "uzvedību".

7. Uzstādīt kategoriju "laiks uz vietas."

8. Norādiet "Jau vairāk nekā 45 sekundes."

9. Saglabāt ziņojumu.

Tādējādi konfigurēta apmeklētāju segmentu, kas bija uz vietas ilgāk par 45 sekundēm. Tie būs rādīt reklāmas, kas ir izveidoti šim auditorijai.

Segmenta apmeklētāji var būt dažādās īpašības, piemēram:

• vecuma;

• grīdas;

• location;

• daudzums laika pavada uz vietas, un tā tālāk. d.

Tie var būt jūsu pašu vai izmantot gatavus iespējas, ko piedāvā "Yandeks.Metrikoy".

• Jauni apmeklētāji.

• Atgriežoties apmeklētāji.

• Meklēt satiksmes un tā tālāk. N.

No segmentu klātbūtne "rādītājiem" - tas ir priekšnoteikums. Reklāmas kampaņa, vērsta uz rezultātiem, jāietver mērķi un segmentā, apvienojot vairākus nosacījumus.

Reklāmas kampaņu un reklāmu par atkārtoto mērķauditorijas

Tagad, ka veidojas mērķi un segmenti, tas ir nepieciešams, lai izveidotu reklāmas kampaņu. Lai to izdarītu, dodieties uz sadaļu "Yandex".

Šeit tiek veikts darbs ar jau izveidoto kampaņu, vai arī šāda noregulē jaunu. Izveide un konfigurēšana pirmo reklāmas kampaņu - ir cits stāsts. Izpētiet šo problēmu patstāvīgi, jo šajā rakstā mēs runājam par šādu instrumentu, kā atkārtoto mērķauditorijas ar "Yandex".

Kā izveidot pre-made reklāmas? Šī tehnoloģija attiecas tikai uz Yan, tāpēc kampaņa ir jāizvēlas stratēģija hits "Neatkarīga kontrole dažādu veidu vietās," un atslēgt displeju meklēšanas vietnēs.

Tālāk izveidots reklāmu. Nav stingri noteikumi, izmanto tekstu, saites un attēlus. Izvēlieties nosaukumu, kas piesaistīs apmeklētāja uzmanību, rakstīt reklāmas un pievienot interesantu ainu.

Pievienojot nosacījumi Retargeting

Tas punkt- nozīmīgu soli ceļā uz panākumiem. Tās iestatījums ir šajā pašā sadaļā. Pēc noklusējuma nav noteikts, tas ir nepieciešams, lai nospiest pogas "Pievienot".

Pirmkārt, mēs atbildētu uz jautājumu: nosacījumus grupas (šajā Retargeting "Yandex") - kas tas ir un kā izvēlēties viņiem?

Grupas kombinēt vairākus parametrus un mērķus segmenti vienā no iepriekš definētiem nosacījumiem. Tos iedala trīs grupās, lai īstenotu lietotāju grupas vides vienā apmeklējuma sesijas vietni:

1. Ka vismaz viena - tas nozīmē, ka lietotājs ir hit segmentu, vai sasniegt mērķi vienā sesijā.

2. Made visi - apmeklētājs pieder konkrētā segmentā, un tādējādi ir sasniedzis konkrētu mērķi (piemēram, cilvēks no 35-40 gadiem, kas pasūtījumu).

3. Nav izpildīts viens - klientu nestājās segmentā un nepildīja nevienu mērķi.

Izvēloties grupas iestatījumu un pievienojiet mērķa segmentus.

Nākamais solis ir noteikt periodu sasniegt mērķi. Labākais variants ir uzskatāms periods no 10 līdz 20 dienām. Izrādās, ka reklāma tiks rādīta tikai apmeklētājiem, kuri sasnieguši mērķi par 10-20 dienām, vairāk jaunākos rezultātus (mēnesi, divus, pirms trim gadiem), netiks skaitīti.

Pēdējais solis - ātrums

Klienti, kuri ierodas uz atkārtoto mērķauditorijas reklāmas jau "silts", lai jūs varētu noteikt augstākas cenas, bet ne mazāk YAN. Cena atkarīga no budžeta, darbībām, auditorijas pārklājumu un tā tālāk. Dodiet konkrētus padomus, kā noteikt vienu klikšķi, jūs nevarat.

Uzstādiet savu cenu un saglabājiet iestatījumus. Tagad jūs varat droši teikt, ka atkārtota mērķauditorijas atlase tiek ražots "Yandex". Iestatījums ir pabeigta.

rezultāts

Retargeting in "Yandex" - tehnoloģija, kas ļauj "panākt" reitingu, motivējot viņus veikt darbību. Tiešsaistes veikali ir svarīgi, ka klients ir izdevusi rīkojumu, un maksā par Landing ir nepieciešams, lai izveidotu pieteikumu un tamlīdzīgi.

Pareizi konfigurēts mērķi un segmenti "Yandeks.Metrike", lai palīdzētu risināt vispiemērotāko auditoriju, ietaupot naudu par šovu "auksto" klientiem.

Īpaši ieteicama tiem, kas ar visiem līdzekļiem cīnīties par pārdošanas un piemērošanai. Pareizi sagatavots Retargeting nosacījumi palielināt konversiju vietnes līdz 30%, kā arī privlekaeyut jaunus klientus, padarīt zīmolu vairāk atpazīstams. Var tikai piekrist, ka pastāvīgi parādās reklāma nebūs aizmirst par mums.