BCG Matrix: piemērs būvniecības un analīzes "Eksele" un "Vārdu"

Uzņēmumiem, kas ražo preces vai sniedz pakalpojumus ar lielu diapazonu, spiesti veikt salīdzinošu analīzi par uzņēmuma struktūrvienību lemt par investīciju resursu sadali. Maksimālā finanšu ieguldījumi izpaužas prioritārās jomas uzņēmums, kas apvieno maksimālu peļņu. Rīks, lai pārvaldītu produktu portfeli kalpo BCG matrica, piemērs, kas ir būvniecības un analīze palīdz tirgotājiem pieņemt lēmumus par attīstības vai likvidāciju uzņēmuma biznesa vienībām.

Jēdziens un būtība BCG Matrix

Par ilgtermiņa plānu uzņēmuma veidošana, pareiza finanšu resursu sadale starp komponentiem uzņēmuma stratēģiskajā portfelī notiek, izmantojot rīku, ko rada Boston Consulting Group. Līdz ar to nosaukums instrumenta - pieaugums-īpatsvars matrica. Piemērs veidojot sistēmu, kas balstās uz atkarību no relatīvā tirgus daļa tās pieauguma temps.

Konkurētspēja preču izteikta indikatoru relatīvo tirgus daļu un aizkavēta rādītājs tiek uzskatīts par H. High ass, kuru vērtība ir lielāka par vienu.

Pievilcība, termiņš tirgus raksturo vērtību likmi tās izaugsmi. Dati par šo parametru tiek uzklāti uz matricas asi Y.

Pēc tam, kad, aprēķinot relatīvo īpatsvaru un pieauguma tempu tirgus katram labi, kas padara uzņēmumu, dati tiek pārsūtīti uz sistēmu, ko sauc par BCG matrica (piemērs sistēmas tiks aplūkoti turpmāk).

kvadrantos matricas

Kad preces izplatīja BKG modeli, katrs SKU ietilpst vienā no četrām kvadrantiem matricas. Katrs kvadrants ir savs nosaukums un ieteikumus risinājumiem. Zemāk ir tabula, kas sastāv no tās pašas kategorijas kā BCG matrica, piemērs būvniecības un analīzi, kas nav veikts bez zināšanām par īpašībām katras zonas.

objekti analīze

PIEMĒRS celtniecība un analīze BCG matrica iespējama bez noteikšanai precēm, kas var tikt uzskatīti par ar projekcijas sistēmas.

1. darbības virzieni, kas nav saistīti viens ar otru. Tie var būt: friziera un ražošana elektriskās tējkannas.
2. Sortiments uzņēmuma grupā, pārdod tajā pašā tirgū. Piemēram, dzīvokļu pārdošana, dzīvokļu īre, mājas pārdošana un tamlīdzīgi. Tas tiek uzskatīts par nekustamā īpašuma tirgus.
3. Preces klasificēti vienā grupā. Piemēram, ražošana posudohozyaystvennyh produkti stikla, metāla vai keramikas.

BCG Matrix: piemērs dizaina un analīzes Excel

Lai noteiktu produkta dzīves ciklu un stratēģisko plānošanu mārketinga aktivitātēm uzņēmumā tiks uzskatīta piemērs fiktīvu datu izpratnei raksta tēmu.

Pirmais solis ir vākšanu un datu apkopošanu tabulā attiecībā uz analizētajiem produktiem. Šī darbība ir vienkārša, jums ir nepieciešams, lai izveidotu tabulu "Eksele", un ievadiet datus tajā uzņēmums.

Otrais solis - aprēķinot tirgus rādītājus: pieauguma temps un relatīvo daļu. Lai to izdarītu, šūnas ir nepieciešams, lai izveidotu tabulu rakstīt formulas automātisku aprēķinu:

• Šūnu E3, kas ir vērtība no tirgus pieauguma, formula izskatās šādi: = C3 / B3. Ja tas izrādījās daudz aiz komata, tad tas ir nepieciešams, lai samazinātu bitu dziļumu uz diviem.
• Šī procedūra ir līdzīga katram produktam.
• In F9 šūnā, kas atbild par relatīvo tirgus daļu, tad formula izskatās šādi: = C3 / D3.

Rezultāts ir tik piepildīta galda.

Saskaņā ar tabulu, ka pirmā preču tirdzniecība samazinājās par 37% 2015. gadā un 3 produktā ir pieaudzis par 49%. Konkurētspējas un relatīvā tirgus daļa pirmās kategorijas preču ir mazāks nekā konkursā par 47%, bet trešajā un ceturtajā produkts virs 33% un 26% attiecīgi.

grafiskais displejs

Pamatojoties uz datu tabulas, matrica BCG, kā piemēram, būvniecībā, kurā Eksele balstās uz izvēloties diagrammu veidam "burbulis".

Pēc tam, kad izvēlaties no diagrammas tipa parādās tukšs lauks, ar peles labo pogu noklikšķiniet uz, ka jūs vēlaties, lai atvērtu logu atlases datus aizpildīt matricu nākotnē.

Pievienojot numuru, piepilda to ar datiem. Katrs sērija - ir produkts no uzņēmuma. dati par pirmo produkts būs šādi:

1. Name rinda - A3 šūnu.
2. X ass - šūna F3.
3. Y ass - E3 šūna.
4. Burbulis izmērs - šūna C3.

Tas rada (uz visām četrām pabalstiem) augšanas kopīgošanas matrica, piemērs būvniecības citu līdzīgu produktu ar pirmo.

Mainīt asis formātu

Kad diagramma grafiski parāda visus produktus, būs pārtraukums to kvadrantos. Tas robežu stāvēt X ass, ASV būs nepieciešams tikai mainīt automātiskās iestatījumus asīm. Uzklikšķinot peli uz vertikālās skalas, izvēlieties "Format" cilni pa kreisi un uz paneļa sauc logs "Format izvēle".

vertikālo asi maiņa:

• Minimālā vērtība tiek veikti ar "0".
• Maksimālā vērtība - vidējais SDT tiek reizināta ar 2: (0.53 + 0.56 + 1.33 + 1.26) / 4 = 0.92; 0.92 * 2 = 1.84.
• Pamata un starpposma nodaļa - ir vidējais SDT.
• Krustojas ar asi, kas ir X - vidējais SDT.

Mainot horizontālo asi:

• Minimālā vērtība tiek veikti ar "0".
• Maksimālā vērtība tiek ņemta "2".
• Pārējās opcijas - "1".

Rezultātā diagramma - tas ir pieaugums, akciju matrica. Piemērs dizaina un analīzes šāda modeļa reaģēs uz prioritāro attīstību sortimentu uzņēmuma vienībām.

paraksti

Lai pabeigtu celtniecību BCG sistēma ir izveidot parakstu asis un kvadrantos. Jums jāizvēlas diagrammas un attiecas uz sadaļu programmas "Izkārtojums". Izmantojot ikonu "ierakstīšana", kursors ir celta pirmajā kvadrantā, un pareizrakstības savu vārdu. Šo procedūru atkārto šādās trijās jomās matricu.

Lai izveidotu diagrammu nosaukumu, kas atrodas centrā BCG modelis ir izvēlēts tāds pats nosaukums ikonas blakus no "Labels".

Pēc no kreisās uz labo pusi ar "Layout» Excel rīkjoslas 2010 kā iepriekšējos uzrakstiem izveidoti ass etiķetes. Tā rezultātā, BCG matrica, piemērs būvniecības Excel, kas ir jāņem vērā, ir šādi:

analīze SKU

Būvniecību diagramma, pamatojoties uz tirgus daļu tās pieauguma temps - tā ir puse no problēmas risinājumu stratēģiskā mārketinga. Crucial moments ir pareizs interpretācija noteikumiem preču tirgū, un izvēles papildu darbības (stratēģijas) par savu attīstību un likvidāciju. BCG matrica analīze piemērs:

Preces №1, kas atrodas zonā zemām procentu likmēm tirgus izaugsmes un relatīvo daļu. Šī tirdzniecības vienība jau ir sasniedzis savu dzīves ciklu un uzņēmuma peļņu ko tā rada. Reālā situācijā, būtu nepieciešams veikt detalizētu analīzi par šo preču un noteikt nosacījumus to izlaišanas, ja nav to īstenošanas peļņu. Teorētiski, šis produkts grupa ir labāk, lai izslēgtu un atbrīvoti resursi novirzīti, lai izstrādātu daudzsološas priekšrocības.

Preces №2 ir augošs tirgus, bet ir vajadzīgi ieguldījumi, lai palielinātu konkurētspēju. Tas ir daudzsološs produkts.

Produkts №3 ir pīķa to dzīves ciklā. Šis SKUs veids ir augsts SDT un tirgus izaugsmi. Pieprasīt palielināja ieguldījumus tālākai biznesa struktūrvienības uzņēmuma, kas ražo šo produktu, tā cēla stabilu ienākumu.

Preces №4 - peļņa ģenerators. Naudas uzņēmums saņēmis no šīs kategorijas sortimenta vienību pārdošanu, tiek aicināti sniegt attīstībai №2 preču 3.

stratēģija

Piemērs dizaina un analīzes BCG matricas veicina atbrīvošanos no šīm četrām stratēģijām.

1. Tirgus daļas pieaugums. Šis attīstības plāns ir pieņemami preces, kas ir zonā "Wild Cat", nolūkā to pārvietot uz kvadrantā "Stars".
2. Saglabāšana tirgus daļu. Lai iegūtu stabilus ienākumus no "slaucama govs", ir ieteicams izmantot šo stratēģiju.
3. Zaudēšana tirgus daļu. Mēs pieteikties plānu par vāju "slaucama govs", "suns" un neiepriecinošs "Wild Cat".
4. Likvidācija - stratēģija "suņiem" un neiepriecinošs "savvaļas kaķiem".

BCG Matrix: piemērs būvniecības Word

Par būvējot modeļus "Vārdu" metode ir laikietilpīgāka un nav ļoti skaidrs. piemērs tiks uzskatīts atbilstoši, kas tika izmantoti, lai izveidotu matricu "Eksele".

Ir kolonna "likme tirgus izaugsmei", kuru vērtības tiek aprēķinātas šādi: (1 dati pieauguma temps) * 100%.

Veido tabulu četru rindu un kolonnu. Pirmajā ailē ir apvienoti vienā šūnā, un ir parakstīts kā "tirgus pieauguma tempā." Atlikušajos slejās jums ir apvienot on-line pārus, lai saņemtu divas lielas šūnas augšpusē tabulas un apakšā divi kreisās līnijas. Kā redzams.

Apakšējā rindā koordinē "Relatīvā tirgus daļa", virs tā - vērtības ir mazāks vai lielāks par 1. Atsaucoties uz datu tabulas (pēdējās divās slejās tā), sāk definīciju kvadrantos par precēm. Piemēram, pirmais produkts, SDT = 0,53, kas ir mazāks par vienu, tātad tās pozīcija būs vai nu pirmo vai ceturtajā kvadrantā. Izaugsmes temps tirgus - negatīva vērtība -37%. Tā pieauguma temps vērtības matricas ir sadalīta 10%, bet unikāli numurētiem vienību 1 nonāk ceturto kvadrantā. Tas pats notiek ar atlikušo izplatīšanu SKU. Rezultātā ir jāsakrīt ar diagrammu "Excel".

BCG Matrix: piemērs dizaina un analīzes nosaka stratēģisko pozīciju iesaistīto pieņemot lēmumus par resursu no uzņēmuma sadales uzņēmuma produktu līnijām un vienībām.